Réussissez votre lancement de produit grâce à un site évènementiel

De plus en plus de marques sont adeptes du concept. Ces sites, s’ils sont bien animés permettent de générer un trafic important. Qui n’a jamais été joué sur un site consacré à un produit ou encore visionné des publicités sur internet suite à un spot tv.

Ces sites fonctionnentaujourd’hui essentiellement par le buzz et les liens commerciaux. Les grandes marques forment même des couples télévision-internet, avec des publicités tv qui invitent directement le consommateur à visiter le site dédié au produit : comme Leclerc avec quiestlemoinscher.com. Ces sites, souvent en flash sont très interactifs et proposent bien souvent des jeux en ligne et des vidéos divertissant les visiteurs, le tout faisant la promotion de la marque et/ou de ses produits.

Ces sites de communication évènementielle permettent d’accompagner toutes les étapes du processus de communication.

Avant le lancement, le site peut par exemple servir de plate-forme vidéo afin de faire le buzz. C’est également le moment où la « communauté » se crée autour produit.

Ensuite, pendant le lancement du produit, la vitrine sur internet permet de mettre en valeur l’actualité du produit à l’aide de fiches descriptives ou de démonstrations vidéo.

Pour finir, une fois que la phase de lancement prend fin, vient l’heure des remerciements vis-à-vis de la communauté, qui s’est mise en place autour du produit et la marque a alors la possibilité de récolter les commentaires et opinions des consommateurs afin d’établir un bilan de l’opération de communication.

Si l’on observe la partie technique, on peut s’apercevoir que ces sites, amenant beaucoup de visiteurs sont contraint de posséder un hébergement assez solide pour supporter l’ouverture d’une nouvelle édition du site, lors du lancement d’un nouveau produit.

D’autres part, les marques saisissent bien souvent l’opportunité de récolter via leur site une base de données, contenant les coordonnées et divers renseignements (adresse, mail, nom, prénom, âge, …) pouvant leur servir pour des campagnes e-mailing, pendant et après le lancement : à l’image de la marque de rasoirs Wilkinson et son site ffk-wilkinson.com/fr/ où l’on peut jouer sous réserve de s’être inscris au préalable.