Enjoy Artco met en lumière 25 années de partenariat avec « Regards Croisés »

En s’appuyant sur le concept de communication d’IBM « Bâtissons une planète plus intelligente » dont la réflexion est centrée sur l’homme, Enjoy Artco propose de produire une grande exposition photographique installée sur les grilles extérieures du stade, en croisant deux regards : le regard artistique et féminin d’une photographe suisse, Loan Nguyen, et le regard innovateur d’IBM sur un même sujet : la planète Roland-Garros.

L’artiste a imaginé la mise en scène et réalisé 22 photos qui intègrent de manière douce des acteurs authentiques et passionnés de Roland-Garros, dans leur environnement. Réalisées durant le mois de mars 2010 avec une technique photo argentique, ces prises de vues sont associées à des statistiques démontrant l’apport technologique d’IBM dans le tournoi.

La correspondance artistique et statistique a donné naissance à « Regards Croisés », qui allie la rationalité du chiffre à l’émotion de la rencontre entre le photographe et son sujet. L’intérêt de ce projet réside dans ce croisement qui délivre un regard plus humain, plus sensible sur le tournoi, tout en mettant en valeur la contribution d’IBM à l’événement sportif. C’est sans nul doute un mode de communication différent pour IBM, qui, parce qu’il a laissé libre cours à l’expression artistique, offre aux visiteurs du tournoi 2010 un
moment de plaisir, de découverte et de plénitude.

L’exposition a entièrement été conçue et produite par Enjoy Artco, du concept à la fabrication des panneaux, en passant par la sélection de l’artiste, l’organisation des prises de vues, et l’accrochage sur les différents sites. Ce projet a été conduit main dans la main par IBM et la Fédération Française de Tennis, renforçant ainsi un partenariat de 25 années.

Cette exposition démontre qu’il est possible de communiquer de manière pertinente et spectaculaire en sortant des schémas traditionnels pour croiser des objectifs de communication et une démarche culturelle, et qu’il est également possible de toucher simultanément quatre cibles : le monde de l’entreprise, le grand public, l’interne et la presse.

« Regards croisés » habillera les grilles de l’enceinte du stade Roland-Garros du 23 mai au 6 juin avec 22 panneaux de 1,50 m x 1,20 m, et l’on pourra découvrir l’exposition avenue de la Porte d’Auteuil, côté Paris, avenue Gordon Benett et boulevard d’Auteuil côté Boulogne. Elle sera également présente sur le parvis de l’Hôtel de ville sous forme de 2 Totems en triptyque de 1,50 m x 2,50 m, lors de la retransmission du tournoi pour l’opération Roland-Garros dans la Ville du 29 mai au 6 juin 2010.

Contact presse : Christophe Paymal

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